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Identidad Brücke
Tu esencia como un puente
Los puentes son esenciales en la conectividad de un punto hacia el otro. Se desarrollan como una estructura fuerte y segura con la increíble versatilidad de ser de distintos tipos de materiales y presentar variadas opciones de formas y diseños.
Es a partir de esta premisa e inspiración que le dimos paso al propósito de marca de Brücke Arquitectura:
Ser el puente que comunica y acerca, una idea, un deseo o un proyecto con su materialización.
1. IDENTIDAD VERBAL
A su vez, definimos la redacción de las bases de su abordaje:
✹ Buscamos acompañar la transición desde donde estamos ahora hacia dónde queremos llegar en un determinado lapso de tiempo.
✹ Planificamos y establecemos cuál va a ser el camino más propicio para lograrlo, teniendo en cuenta lo más importante: que los clientes e inversores puedan disfrutar del proceso.
✹ Notificamos las novedades de las obras para que estén al tanto de los avances, acompañando el desarrollo de una manera más fluida y placentera.Escuchamos, dialogamos, intercambiamos; en fin, nos comunicamos con el fin de definir las bases, los cimientos y las estructuras para construir la obra esperada.
2. IDENTIDAD VISUAL
A partir de estos cimientos bien sólidos, avanzamos a materializar las estructuras que si se ven y que acompañarán la comunicación del estudio de arquitectura:
Elementos gráficos.
Utilizamos la media esfera para hacer referencia a ese puente que se pretende transitar. En base a este recurso se diseñaron iconos que luego permitieron la creación de un pattern o patrón institucional; y consecuentemente, los aplicamos en el diseño del imagotipo, los contenedores de las imágenes y los ornamentos de todas las comunicaciones.Paleta de colores.
En base a las tonalidades preferidas por las personas responsables del proyecto, se definió una paleta acorde que los incluya y los complemente.Tipografías.
Se seleccionó una fuente sans serif estructural con una buenas variables de peso; además de otra tipografía con remates, con el fin de generar contrastes notables e interesantes.
3. IDENTIDAD APLICADA
Ahora que ya estudiamos en detalle el proyecto, estamos seguras de que contamos con todos los materiales para obtener una buena obra, ¡Construimos!
DISEÑO REPRESENTACIONAL
- Imagotipo principal
- Manual de normativa/pauta
- Papelería institucional: tarjetas personales, hoja membretada y carpeta con solapa
DISEÑO EDITORIAL
- Brochure institucional
DISEÑO GRÁFICO
- Cartel de obra
DISEÑO DIGITAL
- Apertura gráfica para redes sociales
Cuando vamos paso por paso, analizando minuciosamente las tomas de decisiones en equipo; a partir de definiciones fundadas y de común acuerdo, no hay ninguna duda que obtendremos el mejor resultado para edificar la identidad de marca que pretendemos posicionar.
Apuesto a crear “marcas cíclicas” a partir de este tipo de calidad constructiva: creativa, fuerte y coherente, que permitan habitar el proyecto por nosotros mismos para luego ir por la comunidad que buscamos atraer.
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Identidad Lamas
Itinerario Lamas
¿Cómo despegamos?
En la agencia de turismo Lamas, el viaje comienza desde el momento en que llega la solicitud de la persona interesada en emprender la aventura. La planificación, la cual será bien detallada, se ajustará perfectamente a los deseos y preferencias del viajero/a; la elección de los lugares, rutas, caminos, alojamientos, transportes, actividades; y ni hablar de la compañía, determinarán una experiencia a la altura o que supere las expectativas.
Dani y Nati, las personas responsables detrás de la marca, invitan a darle viaje a ese destino al que tenemos en mente: lo arman a medida, coordinan cada detalle y te acompañan en todo el recorrido (casi de manera literal).
1. IDENTIDAD VERBAL
Todo esto nos brindó el pasaje perfecto para desarrollar el nuevo slogan:
LAMAS VIAJA CON VOS
2. IDENTIDAD VISUAL
Este servicio tan personalizado, donde las dueñas son las encargadas de:
- Customizar cada etapa del viaje para que se ajuste a lo solicitado
- Atender las llamadas urgentes cuando surge algún imprevisto
- Responder cualquier duda de cualquier tipo de viaje
- Asegurar un servicio puerta a puerta
- Generar experiencias únicas e irrepetibles;
Nos permitió definir tipografías, colores y elementos gráficos que sincronicen esta razón de ser con la representación visual de la marca.
El imagotipo principal responde al concepto «customizable» de planificar y armar el viaje. A partir del símbolo triángulo, definido en la instancia de la Identidad Visual, diseñamos el isotipo y representamos la idea de «despegar» y/o «activar» ese destino tan deseado.
El logo responsivo permite adaptarse y funcionar correctamente en diferentes medios, dispositivos y tamaños de pantalla.
3. IDENTIDAD APLICADA
En este caso, se diseñaron numerosas piezas gráficas con el fin de actualizar la imagen de la agencia:
DISEÑO REPRESENTACIONAL
- Imagotipo principal
- Imagotipos de unidades de negocio
- Papelería institucional y comercial: tarjetas personales, hojas membretadas, carpetas con solapa, recibos, marbetes y credenciales
DISEÑO GRÁFICO
- Cartelería: banners de pie
- Textil: estampas para remeras
Yendo paso a paso, sin saltear ningún detalle de este itinerario creativo, pudimos desarrollar un sistema de identificación para las unidades de negocio o submarcas de Lamas.
Los destinos que ofrece la agencia se organizan en:
- LAMAS ES MAGIA apuntando a los viajes a Disney Orlando
- LAMAS ES MUNDIAL representando a los viajes internacionales
- LAMAS ES PASIÓN para los tours deportivos
- LAMAS ES FIEL haciendo referencia a los destinos en tierra santa
Sin dudas, definimos la reserva perfecta para llegar al destino más consciente de su larga trayectoria.
¡Con Kaiser Click, tu marca viaaaaaaaja!
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Identidad Sánchez Ojeda Desarrollos
Construir detalladamente
Eze y Miri insisten en mantener un volumen de proyectos que les permita destinar el tiempo y la atención al detalle que cada obra o cliente necesita. Juntos lideran Sánchez Ojeda Desarrollos.
Como marca, se especializan en la proyección, dirección y ejecución de obras civiles e industriales; así como también en la comercialización y administración de las propiedades que conciben. Como personas, aspiran a que una inversión así de importante, esté en la mejores manos.
Como comunicadora, es increíble percibir como todo fluye cuando una marca está definida y abordada desde sus cimientos: lo visual responde a una forma de ser minuciosamente pensada y trabajada.
1. IDENTIDAD VERBAL
La atención al detalle tomó protagonismo al momento de definir la esencia de la marca. Su propósito está intrínsecamente relacionado con el tiempo, la dedicación y el enfoque que cada obra y propietario/a necesitan.
Y con esta primera etapa erigida a partir de una base robusta conceptualmente, redactamos su slogan representativo:
UNA ESTRUCTURA
CON LOS CIMIENTOS
EN LOS DETALLES2. IDENTIDAD VISUAL
Elementos gráficos.
Creamos una especie de módulo o parte que compone el todo haciendo a alusión a este «detalle» presente en todo el proceso. Esta unidad o componente representa las iniciales del nombre de la marca: «SO»; a partir del cual se conformaron los isotipos de los imagotipos de la empresa: el principal, las unidades de negocios y las obras o proyectos. Para darle un cierre a su óptima aplicación, se desarrolloró una especie de pattern o patrón con el fin de comunicar «la suma de los detalles que construyen el todo»Paleta de colores.
Para hacer una cuidadosa elección de la gama a utilizar, se tomó como referencia las tonalidades de la bandera de Paraguay (país de origen de los chicos) y las tonalidades propias de su flora y fauna.Sistema de namimg.
Con el fin de establecer pautas para la denominación de sus obras o proyectos, se eligió la temática de nombres de animales en Guaraní, cuya lengua es bien representativa de Paraguay. Aguará, Mbopi y Karumbé fueron los seleccionados para las 3 obras de la constructora.
3. IDENTIDAD APLICADA
Uffff… en el caso de este proyecto, ya hace años que venimos trabajando en equipo e hicimos una gran cantidad de piezas comunicacionales:
DISEÑO REPRESENTACIONAL
- Imagotipo principal
- Imagotipos de unidades de negocio
- Imagotipos obras/proyectos
- Manual de normativa/pauta
- Papelería institucional: tarjetas personales, hojas membretadas y carpetas con solapa
DISEÑO EDITORIAL
- Brochure: Proyecto Mbopi y Karumbé
DISEÑO GRÁFICO
- Cartelería: avisos para ventas y/o alquileres, cerco de obras
DISEÑO DIGITAL
- Apertura gráfica para redes sociales
Cabe destacar que Miri y Eze me contactaron para diseñar la identidad de uno de los proyectos en desarrollo en ese momento, el Edificio Mbopi. Luego de la reunión y a partir de una simple investigación del caso, pude observar que la desarrolladora no tenía creada ni definida su propia identidad. Así que, claramente, debíamos arrancar por ahí.
Es importante escuchar la solicitud o inquietud inicial del cliente, pero resulta esencial observar cómo nos encontramos con respecto a la identidad y su correspondiente comunicación.
El abordaje que planteamos en el estudio, pretende definir cimientos sólidos y fuertes para construir un coherente y efectivo posicionamiento de marca.
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Meta y Google Ads
Lográ el click para tu marca
No somos gurús del marketing, pero sabemos de comunicación
No creemos en fórmulas mágicas pero sí tenemos algunos «trucos»: sabemos que, para encontrar la estrategia que mejor funcione para tu marca, primero hay que probar. Luego medir, ajustar y seguir.
A partir de mensajes estratégicamente pensados y planificados, utilizaremos Meta y Google Ads para lograr los objetivos que se propongan.
¿CUÁLES SON LOS TIPOS DE CAMPAÑAS?
En base a los objetivos propuestos, en Meta Ads configuraremos las pautas para generar acciones concretas, tales como:
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Reconocimiento / posicionamiento
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Interacción: mensajes o reproducciones de videos
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Tráfico al sitio web
Mientras que en las campañas de Google apuntaremos a estar presentes en:
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Red de búsqueda
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Red de display
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YouTube
¿QUÉ OPCIÓN ES LA MÁS ADECUADA?
La elección del tipo de campaña dependerá del «mindset» de a quién nos dirigimos, el enfoque de la estrategia, la segmentación de los públicos, la inversión destinada, entre otras cositas. Según nuestro punto de vista.
Meta Ads es idóneo para dar visibilidad, mejorar el posicionamiento y el reconocimiento de tu marca. Mientras que Google Ads apunta a estar ahí para los públicos que ya están en el proceso de investigación a partir de un interés determinado.
ESTE EQUIPO DA LA CARA
IRENE PARLANTE GARZIA
Estrategia, planificación, comunicación y «setup» de campañas
JULIETA KAISER
Estrategia, planificación, comunicación y diseño de anuncios
Usá las herramientas digitales a tu favor
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Identidad Céline
Consciencia de marca
Como cada persona tiene sus tiempos y procesos, las marcas también presentan esta vivencia. Los proyectos ciclan porque los seres humanos que los conforman, también lo hacen.
La mente manda y el cuerpo actúa. Es el equipo que necesitamos para llegar a dónde nos proponemos, pero ¿hacia dónde vamos?. ¿Qué pretendemos lograr con nuestra marca?, ¿solo vender? ¿o que sea una experiencia significativa para nosotros y aquellas personas que entran en contacto con ella?.
1. IDENTIDAD VERBAL
✽ Conexión, equilibrio y armonía entre cuerpo y mente ✽
En primer lugar definimos la identidad verbal. Si bien es algo que no se ve, es esencial para cualquier proyecto ya que define en gran parte, como el otro percibe la marca. Hacemos referencia a las emociones que apuntamos a despertar en el momento en que la persona entra en contacto con Céline: consciencia, bienestar, y pertenencia, por ejemplo.
De allí surgen algunos términos que utilizamos en las comunicaciones: «Una apuesta al Bien-Estar», «La communauté» y «Guía corporal».
2. IDENTIDAD VISUAL
A partir de un círculo (haciendo referencia al todo), lo dividimos en 2 mitades ◐ para representar cuerpo y mente; yin y yang, donde referimos a las fuerzas fundamentales opuestas y complementarias, pero interconectadas, que se encuentran en todas las cosas.
A su vez, lo fraccionamos nuevamente ◔ para crear un módulo menor que represente a los 4 elementos: tierra, agua, fuego y viento.
Y así, utilizando estas 4 partes y rotando 2 de ellas, diseñamos el imagotipo de la marca cuyo símbolo es la inicial de Céline.
3. IDENTIDAD APLICADA
Estos elementos gráficos en conjunto con la paleta de colores (asociada a los 4 elementos) y las tipografías seleccionadas, dieron movimiento a variadas piezas: apertura gráfica para redes sociales, brochure digital, landing page, material de comunicación para prácticas especiales y eventos, entre otros.
✽ Apuesto a crear marcas con una identidad tan fuerte y coherente que permitan las fluctuaciones propias de nuestro ser ✽
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