Construir detalladamente
Eze y Miri insisten en mantener un volumen de proyectos que les permita destinar el tiempo y la atención al detalle que cada obra o cliente necesita. Juntos lideran Sánchez Ojeda Desarrollos.
Como marca, se especializan en la proyección, dirección y ejecución de obras civiles e industriales; así como también en la comercialización y administración de las propiedades que conciben. Como personas, aspiran a que una inversión así de importante, esté en la mejores manos.
Como comunicadora, es increíble percibir como todo fluye cuando una marca está definida y abordada desde sus cimientos: lo visual responde a una forma de ser minuciosamente pensada y trabajada.
1. IDENTIDAD VERBAL
La atención al detalle tomó protagonismo al momento de definir la esencia de la marca. Su propósito está intrínsecamente relacionado con el tiempo, la dedicación y el enfoque que cada obra y propietario/a necesitan.
Y con esta primera etapa erigida a partir de una base robusta conceptualmente, redactamos su slogan representativo:
UNA ESTRUCTURA
CON LOS CIMIENTOS
EN LOS DETALLES
2. IDENTIDAD VISUAL
Elementos gráficos.
Creamos una especie de módulo o parte que compone el todo haciendo a alusión a este «detalle» presente en todo el proceso. Esta unidad o componente representa las iniciales del nombre de la marca: «SO»; a partir del cual se conformaron los isotipos de los imagotipos de la empresa: el principal, las unidades de negocios y las obras o proyectos. Para darle un cierre a su óptima aplicación, se desarrolloró una especie de pattern o patrón con el fin de comunicar «la suma de los detalles que construyen el todo»
Paleta de colores.
Para hacer una cuidadosa elección de la gama a utilizar, se tomó como referencia las tonalidades de la bandera de Paraguay (país de origen de los chicos) y las tonalidades propias de su flora y fauna.
Sistema de namimg.
Con el fin de establecer pautas para la denominación de sus obras o proyectos, se eligió la temática de nombres de animales en Guaraní, cuya lengua es bien representativa de Paraguay. Aguará, Mbopi y Karumbé fueron los seleccionados para las 3 obras de la constructora.
3. IDENTIDAD APLICADA
Uffff… en el caso de este proyecto, ya hace años que venimos trabajando en equipo e hicimos una gran cantidad de piezas comunicacionales:
DISEÑO REPRESENTACIONAL
- Imagotipo principal
- Imagotipos de unidades de negocio
- Imagotipos obras/proyectos
- Manual de normativa/pauta
- Papelería institucional: tarjetas personales, hojas membretadas y carpetas con solapa
DISEÑO EDITORIAL
- Brochure: Proyecto Mbopi y Karumbé
DISEÑO GRÁFICO
- Cartelería: avisos para ventas y/o alquileres, cerco de obras
DISEÑO DIGITAL
- Apertura gráfica para redes sociales
Cabe destacar que Miri y Eze me contactaron para diseñar la identidad de uno de los proyectos en desarrollo en ese momento, el Edificio Mbopi. Luego de la reunión y a partir de una simple investigación del caso, pude observar que la desarrolladora no tenía creada ni definida su propia identidad. Así que, claramente, debíamos arrancar por ahí.
Es importante escuchar la solicitud o inquietud inicial del cliente, pero resulta esencial observar cómo nos encontramos con respecto a la identidad y su correspondiente comunicación.