Consciencia de marca
Como cada persona tiene sus tiempos y procesos, las marcas también presentan esta vivencia. Los proyectos ciclan porque los seres humanos que los conforman, también lo hacen.
La mente manda y el cuerpo actúa. Es el equipo que necesitamos para llegar a dónde nos proponemos, pero ¿hacia dónde vamos?. ¿Qué pretendemos lograr con nuestra marca?, ¿solo vender? ¿o que sea una experiencia significativa para nosotros y aquellas personas que entran en contacto con ella?.
1. IDENTIDAD VERBAL
✽ Conexión, equilibrio y armonía entre cuerpo y mente ✽
En primer lugar definimos la identidad verbal. Si bien es algo que no se ve, es esencial para cualquier proyecto ya que define en gran parte, como el otro percibe la marca. Hacemos referencia a las emociones que apuntamos a despertar en el momento en que la persona entra en contacto con Céline: consciencia, bienestar, y pertenencia, por ejemplo.
De allí surgen algunos términos que utilizamos en las comunicaciones: «Una apuesta al Bien-Estar», «La communauté» y «Guía corporal».
2. IDENTIDAD VISUAL
A partir de un círculo (haciendo referencia al todo), lo dividimos en 2 mitades ◐ para representar cuerpo y mente; yin y yang, donde referimos a las fuerzas fundamentales opuestas y complementarias, pero interconectadas, que se encuentran en todas las cosas.
A su vez, lo fraccionamos nuevamente ◔ para crear un módulo menor que represente a los 4 elementos: tierra, agua, fuego y viento.
Y así, utilizando estas 4 partes y rotando 2 de ellas, diseñamos el imagotipo de la marca cuyo símbolo es la inicial de Céline.
3. IDENTIDAD APLICADA
Estos elementos gráficos en conjunto con la paleta de colores (asociada a los 4 elementos) y las tipografías seleccionadas, dieron movimiento a variadas piezas: apertura gráfica para redes sociales, brochure digital, landing page, material de comunicación para prácticas especiales y eventos, entre otros.